Реклама дня: La

9 августа 2023 г. | 6 минут чтения

Прослушать статью 4 мин.

«We the Lazy» — это ода тем, кто пользуется своим правом на отдых, а «The Decliner» использует искусственный интеллект для создания оправданий для отмены социальных планов через SMS.

Вялый; сидячий образ жизни; вялый; ленивые: сейчас наше время, о чем свидетельствует новая национальная рекламная кампания от La-Z-Boy.

Во вторник 96-летний продавец кресел запустил многоканальную кампанию «Да здравствует ленивый», призванную вернуть слово «ленивый» трудолюбивым потребителям, которые наслаждаются заслуженным простоем и подчеркивают комфорт мебели бренда. . Работа включает в себя 30-секундный ролик под названием «Мы, ленивые» и активацию для потребителей, в ходе которой раздаются ограниченные серии кресел с искусственным интеллектом, получивших название «Decliners».

Реклама

«Long Live the Lazy» также открывает модернизированный фирменный стиль La-Z-Boy, который отличается явным изменением тона, чтобы сосредоточиться на вознаграждении людей, которые уделяют время себе.

«Наша команда в La-Z-Boy находится на пути к тому, чтобы стать более динамичным, самобытным и интересным брендом, который будет обслуживать более широкую потребительскую базу», — Кристи Хоскинс, вице-президент и директор по маркетингу La-Z-Boy, рассказал The Drum. «В «Да здравствуют ленивые» раскрывается человеческая истина, которая находит отклик у многих людей: современная жизнь действительно беспокойна, поэтому требовать возможности предаваться моментам лени важнее, чем когда-либо. Креативное видение сочетает в себе сильные стороны нашего продукта – комфорт и движение – с эмоциональными преимуществами заслуженных моментов поднятия ног».

«We The Lazy», возглавляемый агентством RPA из Санта-Моники, подчеркивает комфорт мебели La-Z-Boy с помощью разнообразных персонажей, находящихся в состоянии истинного расслабления. Каждый из них твердо заявляет о своей приверженности и праве предаваться моментам лени на своей мебели La-Z-Boy. Возьмем, к примеру, людей из вступительной части ролика. Первый мужчина заявляет со своего кресла: «Мы отстаиваем свое право на ленивость», на что пара средних лет добавляет: «Сев и откинувшись назад».

Другая часть кампании представляет «The Decliner», ограниченное издание кресла с искусственным интеллектом, которое генерирует оправдания отмены в виде текстовых сообщений, позволяя пользователям отклонять приглашения в последнюю минуту выйти на улицу, когда они предпочитают остаться дома.

Что еще? La-Z-Boy разыгрывает три Decliner исключительно в рамках онлайн-конкурса. Чтобы войти и победить, потребители должны представить бренду свое самое креативное оправдание выхода из планов. Заявки можно подать на TheDecliner.com или опубликовать их в социальных сетях (Facebook, Twitter, Instagram или TikTok) вместе с хэштегами #LongLiveTheLazy и #contest и пометкой @Lazboy. Крайний срок подачи заявок — 12:00 по восточному времени в понедельник, 11 сентября. Победители будут уведомлены после того, как бренд адекватно оценит заявки в начале октября.

Реклама

Активация потребителей Decliner и обновленные элементы брендинга были разработаны креативным агентством Миннеаполиса Colle McVoy совместно с его бутиковыми агентствами по связям с общественностью и дизайном Expent и 10 Thousand Design.

«La-Z-Boy ориентирован на охват более широкого круга клиентов, показывая, что мы понимаем, какую роль наш преобразующий комфорт играет в их повседневной жизни», — добавил Хоскинс. «В результате бренд появится там, где его никогда раньше не было, включая спортивные сети, потоковую передачу музыки и мобильные игры, и все это прекрасно дополняет моменты лени».

Будьте в курсе самых важных новостей дня, подготовленных нашей редакцией.

Смотрите лучшие объявления за прошедшую неделю — все в одном месте.

Наш медиа-редактор исследует крупнейшие покупки средств массовой информации и тенденции, сотрясающие этот сектор.

Медийная покупка «Да здравствует ленивый» также знаменует собой первую попытку La-Z-Boy расширить свою целевую аудиторию за пределы взрослых в возрасте от 35 до 64 лет. Впервые бренд будет присутствовать в спортивных сетях, а также спонсировать рекламу. бесплатное прослушивание на Pandora и мобильных играх, таких как Candy Crush и Words With Friends. Кампания также будет включать уникальное индивидуальное спонсорство Today Show, широкий охват Max и Hulu, размещение видео на Pinterest и Meta, высокоэффективную видеорекламу и рекламу, расширенное социальное присутствие на TikTok и Pinterest, а также редакционное повествование на Apartment Therapy и Яху!.